Do programu Superbrands se jednotlivé značky nemohou přihlásit. Při nominaci se vychází z databáze všech registrovaných obchodních trade-mark značek, kterou pro tento účel uvolní Úřad průmyslového vlastnictví.
Dalším krokem je spotřebitelský průzkum, jeden z nejdůležitějších prvků výběrového řízení, v rámci kterého agentura INCOMIND na základě známosti a obliby zúží výběr na seznam semifinalistů.
Konečné slovo při udělování titulů Superbrands v daném roce má odborná komise Brand Council (Odborná komise, složená z profesionálů z oblasti byznysu, komunikace, marketingu, médií a marketingového výzkumu).