Cílem ocenění je vyzdvihnout ty nejlepší obchodníky a současně poukázat na kvalitu produktů a služeb oceněných obchodníků v maloobchodě.

Nejen obchodníci, ale i zákazníci vnímají toto ocenění jako určitou záruku kvality.

Vítězové v jednotlivých kategoriích byli určeni na základě výsledků průzkumu společnosti GfK Czech.